“如果你不考虑拥有一种加密货币 10 年,那就不要考虑拥有它 10 分钟。”
这种理念在热衷于区块链有可能主导 Web3 的投资者中很常见,因为它成为了新互联网的基础设施。然而,如果你用“股票”交换“加密货币”,你会得到沃伦巴菲特的名言——逐字逐句。当然,巴菲特永远不会对加密货币说这样的话,因为他认为它毫无价值。
许多其他重量级人物也是如此,从巴菲特的亲密盟友查理芒格到黄金的海报男孩彼得希夫。摩根大通首席执行官杰米·戴蒙、诺贝尔奖获得者经济学家保罗·克鲁格曼,甚至马萨诸塞州参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)——一位不以赞同亿万富翁而闻名的进步民主党人,都将被列入名单。
加密货币行业显然存在公关问题,它可以部分归咎于自己。

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自 2008 年首次亮相以来,比特币 BTC 已经做出了迄今为止尚未兑现的重大承诺。首先,它应该起到货币的作用。当货币用例不起作用时,对比特币内在价值的普遍解释是作为通胀对冲。那么,通货膨胀率在美国飙升至 8.3%,在英国飙升至 9.9%。按照这个逻辑,比特币现在应该是在月球上。
世界上第一个加密货币并没有垄断虚假承诺。我们都知道不可替代代币 (NFT) 的故事,它本应改变我们交换所有权的方式,结果却变成了炒作 JPEG 的现金攫取。最终,他们为即玩即赚 (P2E) 游戏让路,然后演变为元宇宙和 Web3 平台——当然,这只是名义上的。
Crypto 以及扩展的 Web3 需要出售它实际构建的东西。任何公关专业人士告诉其客户的第一件事就是不要过度推销记者。记者不喜欢被欺骗打开一个夸大故事价值的点击诱饵电子邮件宣传,如果你敢给他们发一封邮件,他们会通过在 Twitter 上公开羞辱你并屏蔽你的电子邮件地址来让人们知道这一点。谁又能责怪他们呢?公关旨在以客观的语言传达您产品的实际价值,而不是您对未来的幻想。
在这种情况下,世界上的沃伦·巴菲特和杰米·戴蒙斯觉得加密货币人群在大量超卖他们,他们也在以实物回应。这对行业来说是个坏消息,因为任何公关专业人士告诉其客户的第二件事之一就是拥有大牌将确保他们获得更好的公关成果。如果加密实验要成功,它需要金融和金融科技领域最优秀、最聪明的人加入,除了我们从埃隆马斯克等人那里看到的暂时但充满希望的支持。
每一个平庸的 P2E 游戏或自称是“Web3”的抢钱的 NFT 拍卖行都在对整个行业的形象造成巨大损害,就像大量投资者在明显被过度炒作的项目上赌钱一样。当然,既然如此多的投资者在加密领域更合法的公司(从摄氏到三箭资本(3AC))的破产中损失了数十亿美元,我们可以期待更少。
我们还可以期望减少对监管的反对,这是该行业公关工作的另一个重要部分。想象一下,试图改善一家不遵守传统上管理公司事务的规则或规范的公司的形象。员工可以公开对他们的老板说脏话,从公司的金库里偷钱,还可以与竞争对手打交道。这就是目前的加密行业,考虑到与金融有关的大多数规则和法规——甚至是虚假广告——几乎不适用。
只有积极构建新互联网基础设施的公司才能将自己标榜为 Web3。例如,这包括利用标记化来改善文档共享,以及利用区块链的优势来构建隐私保护和安全通信平台。那里有合法的区块链公司正在构建 Web3 产品,他们应该是制造噪音的人。
在公关中,你的成功取决于你的故事,你的故事就是你的产品。只有当区块链项目能够向金融业的主要参与者展示他们的技术可以提供 Web2 真正无法提供的东西时,最大的投资者才会参与进来。
埃里克·萨姆纳是 ReBlonde 的内容主管,这是一家专门从事区块链和 Web3 的技术公关公司。他常驻特拉维夫,曾任《耶路撒冷邮报》编辑。
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